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A importância da cor em campanhas de publicidade e/ou marketing

Quando criamos uma campanha de publicidade e/ou marketing, pensamos na mensagem, no conteúdo, na imagem, e entre outros parâmetros, na cor.

A escolha das cores é importante na psicologia do consumidor e na comunicação da mensagem, na forma como uma campanha é percebida e como se relaciona com o público. Apresento-vos algumas razões pelas quais a cor é importante:

  • As cores podem simbolizar emoções. Por exemplo, o vermelho pode representar paixão ou urgência, enquanto o azul pode transmitir confiança e calma. A cor verde pode ser associada à natureza, à saúde ou à sustentabilidade, o que pode ser útil para projetos orgânicos e/ou ecológicos, como a famosa marca Starbucks. A escolha estratégica das cores pode ajudar a criar associações emocionais positivas com a marca ou o produto, portanto a cor é um elemento visual que pode ajudar a comunicar uma mensagem, reforçando as ideias.
  • A consistência das cores pode ajudar a promover o reconhecimento da marca. Quando os consumidores veem as cores de uma marca frequentemente, começam a associá-las a essa marca específica. Por exemplo, o rosa da Barbie, o azul do Facebook e o vermelho da Coca-Cola. A consistência das cores ajuda a construir uma identidade visual sólida, facilitando a identificação das marcas. Por isso, devem escolher-se cores que reflitam a identidade da marca e a mensagem a transmitir. Ao manter-se uma paleta de cores consistente, reforça-se a imagem da marca e a clareza da mensagem.
  • As cores vibrantes e contrastantes podem ajudar a chamar a atenção do público no meio de um feed repleto de campanhas ou nos intervalos televisivos onde aparece um anúncio a seguir ao outro. A escolha de cores pode fazer a diferença entre ser percebido ou ignorado; as cores certas ajudam a dar destaque e visibilidade à marca e à mensagem. A McDonald’s é um bom exemplo de marca que não passa despercebida.
  • As cores também desempenham um papel relevante na legibilidade de textos e na acessibilidade de informações. É importante que as cores escolhidas não prejudiquem a capacidade das pessoas de ler e compreender uma mensagem. É também essencial garantir que o design seja inclusivo, o que significa que as cores devem ser escolhidas de forma a não excluir pessoas com deficiências visuais. O contraste adequado entre texto e fundo, bem como o uso de cores que atendam aos padrões de acessibilidade, são aspetos importantes a serem considerados.

A escolha cuidadosa das cores é um aspeto importante na criação de uma campanha de publicidade e/ou marketing, pois pode influenciar o feedback do público-alvo. Ao entender e utilizar as cores de forma eficaz, as empresas podem também melhorar o impacto das campanhas e a relação com o público-alvo e, consequentemente a imagem no mercado.

Nota: este artigo foi escrito seguindo as regras do Novo Acordo Ortográfico.

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