A arte possui a rara capacidade de despertar uma infinidade de emoções e pensamentos profundos que a rotina quotidiana muitas vezes oculta. Ela transporta-nos para mundos diferentes e faz-nos refletir sobre os nossos próprios sentimentos. Quando alguém se depara num museu com uma obra de Mark Rothko por exemplo, a reação pode variar amplamente de pessoa para pessoa, mas ninguém permanece indiferente. Alguns podem sentir perplexidade, e pensar “eu também sou capaz de pintar isto”, enquanto outros encontram uma profundidade meditativa nas gradações de cor na tela. Essa diversidade de experiências e respostas é o que torna a arte tão poderosa.
Há pinturas famosas que expressam emoções humanas universais como a tristeza, o amor, a alegria ou a melancolia. Van Gogh, por exemplo, é frequentemente associado à tristeza e à dor, enquanto os quadros de Monet podem evocar serenidade e paz.
A utilização de obras de arte na publicidade é um testemunho do seu impacto emocional. As empresas utilizam as associações emocionais da arte para criar conexões com o público e transmitir mensagens de forma marcante. Escolhi alguns exemplos notáveis da utilização de pinturas famosas, em campanhas publicitárias:
Mona Lisa (1506) de Leonardo da Vinci – Este anúncio apela ao gosto generalizado pela arte do Renascimento italiano e os seus cânones de beleza clássica, ao utilizar a Gioconda como modelo. Ela dá o exemplo, consumindo um pitéu clássico italiano, a pizza .
A persistência da memória (1931) de Salvador Dali – A composição original tem elementos absurdos (relógios que se derretem) num cenário onírico. No anúncio os relógios são substituídos pelos saquinhos de chá, transportando-nos, como num sonho, ao momento da diluição do chá na água quente. Tomar chá pode ser um momento único e original, como uma pintura de Dali.
Nu deitado (1912) de Gustav Klimt – A obra de Klimt ilustra o texto do anúncio, de caráter inconfundivelmente erótico: Ele perfuma-se. Ela abandona-se. Tece-se uma pequena nuvem perfumada de mistério e sedução em torno do encontro amoroso dos dois personagens da narrativa.
Senhora com sombrinha (1886) de Claude Monet – Esta pintura transmite uma sensação de frescura, retratando um universo romântico onde flores silvestres e gramíneas delicadas dançam ao sabor do vento. A publicidade utiliza esta imagem para prometer ao público a experiência desse momento primaveril, sugerindo: “floresçam!”. Perfumem-se!
Acredito que a arte vai muito mais além da sua técnica ou estilo, proporcionando uma experiência emocional que toca as nossas vidas, num mundo cada vez mais culturalmente globalizado. O poder da arte em inspirar ação e despertar consciências não pode ser subestimado. Quando a arte se alia à política, ela pode também tornar-se numa ferramenta poderosa para influenciar e transformar a sociedade. Mas essa é outra história.
Nota: este artigo foi escrito seguindo as regras do Novo Acordo Ortográfico
